Манипулирование массовым сознанием с помощью сми

Роль средств массовой информации в манипуляции общественным сознанием

Средства массовой информации используют множество прием для повышения эффективности манипуляций общественным сознанием.

Одно из важнейших правил манипуляции сознанием гласит, что успех зависит от того, насколько полно удалось изолировать адресата сообщения от постороннего влияния; идеальный вариант – полное отсутствие альтернативных неконтролируемых источников информации. При этом нужно создать у манипулируемого иллюзию плюрализма и независимости каналов информации; для этого создается видимость многообразия СМИ по типу организации, политической окраске, жанрам и стилям – при условии, что реально вся эта система подчиняется единым главным установкам». Например, можно допустить создание оппозиционных источников информации, которые ограничивают свою борьбу вопросами, не затрагивающими главных тем программы манипуляции. В случае нарушения изоляции адресата от других источников информации у него резко усиливается психологическая защита, поэтому программа манипуляции прекращается.

Кроме того, СМИ часто используют потопление сообщения, которого невозможно избежать, в потоке бессмысленной информации (принцип демократии шума), которая делает поиски действительно значимой информации еще более сложными.

С помощью СМИ создаются «массовые психозы». Через единый поток информации и массовую культуру СМИ превращают людей в огромную, но не собранную в одном месте толпу, каждый из участников которой должен обладать стандартным образом мыслей и действий. А.Грамши видел выход из такого положения в борьбе за гегемонию здравого смысла. СМИ же так действуют на сознание обывателя, что он готов поверить самым нелепым утверждениям, в которых он мог бы усомниться, используя здравый смысл. И массовые психозы возникают, когда СМИ целенаправленно запускают лавинообразный процесс распространения ложной информации, которая воздействует на большие массы людей, заставляя их паниковать, не подвергая сомнению сам предмет паники. Так, например, распространялась информация о «коровьем бешенстве» и др.

Кроме того, возможна выработка специального языка для сообщений прессы, составление словарей для обозначения тех или иных явлений и действий, которые произвели бы на читателя или слушателя должное впечатление. Для выработки такого языка, во-первых, выбираются слово, в диапазоне смыслов которого имеется такой, который может быть притянут к обозначению данного явления, пусть даже слово в этом смысле почти не употребляется. Во-вторых, важна коннотация слова, то есть возбуждаемые им ассоциации. Например, в случае военных действий из употребления исключаются слова «война», «оружие», «наступление», вместо них водятся нейтральные понятия «конфликт», «операция», «устройство».

СМИ предназначены именно для масс, поэтому в них устанавливаются жесткие ограничения на сложность и оригинальность сообщения. Существует правило, согласно которому «сообщение всегда должно иметь уровень понятности, соответствующий коэффициенту интеллектуальности примерно на 10 пунктов ниже среднего коэффициента того социального слоя, на который рассчитано сообщение» 19 . Такое использование упрощений объясняется тем, что человек подсознательно тяготеет к примитивным объяснениям сложных проблем, он человек должен воспринимать сообщение без усилий и без критического анализа; а сам процесс восприятия заключается в механической подгонке еще неизвестного явления под общую формулу (стереотип). На этой основе сложился редукционизм современных СМИ – сведение реальных общественных проблем и явлений к предельно упрощенным и легким для восприятия утверждениям.

Одной из важных сторон упрощения является дробление проблемы на части, которые зритель или читатель не смог бы связать воедино для осмысления; это фундаментальный принцип мозаичной культуры. В практике применяется разбиение статей в газете на части, помещаемые на разных страницах, телепередачи разбиваются рекламой. По мнению Г.Шиллера, результат такого подхода состоит в непонимании, неосведомленности человека о социальной проблеме, и в результате – апатии и безразличии. Хаотизация потока сообщений, отбор событий производятся определенными социальными структурами, в которые входят руководящие деятели СМИ, которые стремятся создать и читателя или зрителя ложный образ реальности. Критерии отбора сообщений опираются на развитые теории и математический аппарат. Например, для каждого сообщения оценивается уровень трудности и дистанция до индивидуума (различают 4-5 слоев глубины психики человека, на которые должны воздействовать сообщений); из этих данных сообщению присваивается ранг значимости, исходя их которого формируется газета или программа новостей; опытные редакторы владеют этими навыками интуитивно.

Человек не успевает осмыслить и понять сообщения, которые вытесняются еще более новыми, концентрация внимания на происходящих в данную минуту происшествиях разрывает связь с прошлым. Так создается новый тип времени – время спектакля, которое способствует устранению смысла из всего происходящего: отрицается прошлое и будущее, ничему не придается действительного важного значения, в «вечном настоящем» все имеет один уровень смысла.

Так как телевидение в наши дни является одним из основных источников получения информации и эмоций для людей всех возрастов, интересно изучить его особенности как инструмента манипуляции сознанием людей.

Более того, потребляя любой товар, в том числе и телепередачу, человек должен знать, к каким последствиям это может привести, то есть иметь возможность принимать рациональные решения, что гарантирует свободу воли участника сделки. Например, особенно жестко контролируется рынок тех продуктов, которые меняют поведение человека (алкоголь, наркотики), делают его зависимым. Но современные исследователи пришли к выводу, что к таким продуктам относятся и выпускаемые телевидением программы: человек проводит у экрана гораздо больше времени, чем нужно для удовлетворения потребностей в информации и развлечениях. Человек не может рационально оценить характер воздействия телевидения на его психику и поведение, а если и осознает вред, то не может отказаться от пагубной привычки. Именно по эти причинам государство должно накладывать на этот рынок ограничения, но за последнее время происходило только освобождение СМИ от контроля.

Один из выводов ученых относительно роли телевидения заключается в том, что оно обладает свойством «устранять из событий правду»: сам объектив камеры действует таким образом, что меняются акценты и стирается граница между истиной и вымыслом. Если говорить о сравнение театра и телевидения, то вывод таков: драма на сцене, независимо от трагичности финала и числа убитых, производит эмоциональное очищение зрителя (катарсис, освобождающий от темных желаний), телепередачи же подобного содержания (документальные) оставляют «липкий осадок злобы, подозрений, цинизма и раскола». Как показывают исследования, все большее число людей (особенно детей и подростков) неспособно различить реальность и созданный СМИ иллюзорный мир, что является причиной многих трагических преступлений.

К счастью, те люди, которые понимают, насколько пагубное влияние оказывает телевидение на сознание, борются с этим явлением. Например, в некоторых странах были приняты законы о телевидении и учреждены специальные органы надзора. Можно выделить некоторые законодательно закрепленные нормы:

Обязанность телевидения давать правдивую, объективную и беспристрастную информацию;

Обязанность четко и определенно разделять информацию и мнение с точным указанием лиц или организаций, которые данное мнение высказывают.

Обязанность при сообщениях по проблемам, по которым в обществе имеются разногласия, предупреждать о различии позиций социальных групп и общественных движений.

Право граждан, общественных и государственных организаций на опровержение неверной информации на том же канале и в то же время.

Учреждение права неприкосновенности личного образа.

Установление обязательной квоты для демонстрации отечественных произведений культуры, а также ограничения времени для показа рекламы в течение суток и в течение одного часа.

Для продолжения скачивания необходимо собрать картинку:

http://studfiles.net/preview/5793882/page:12/

Роль средств массовой информации в манипуляции общественным сознанием

Средства массовой информации используют множество прием для повышения эффективности манипуляций общественным сознанием.

Одно из важнейших правил манипуляции сознанием гласит, что успех зависит от того, насколько полно удалось изолировать адресата сообщения от постороннего влияния; идеальный вариант – полное отсутствие альтернативных неконтролируемых источников информации. При этом нужно создать у манипулируемого иллюзию плюрализма и независимости каналов информации; для этого создается видимость многообразия СМИ по типу организации, политической окраске, жанрам и стилям – при условии, что реально вся эта система подчиняется единым главным установкам». Например, можно допустить создание оппозиционных источников информации, которые ограничивают свою борьбу вопросами, не затрагивающими главных тем программы манипуляции. В случае нарушения изоляции адресата от других источников информации у него резко усиливается психологическая защита, поэтому программа манипуляции прекращается.

Кроме того, СМИ часто используют потопление сообщения, которого невозможно избежать, в потоке бессмысленной информации (принцип демократии шума), которая делает поиски действительно значимой информации еще более сложными.

С помощью СМИ создаются «массовые психозы». Через единый поток информации и массовую культуру СМИ превращают людей в огромную, но не собранную в одном месте толпу, каждый из участников которой должен обладать стандартным образом мыслей и действий. А.Грамши видел выход из такого положения в борьбе за гегемонию здравого смысла. СМИ же так действуют на сознание обывателя, что он готов поверить самым нелепым утверждениям, в которых он мог бы усомниться, используя здравый смысл. И массовые психозы возникают, когда СМИ целенаправленно запускают лавинообразный процесс распространения ложной информации, которая воздействует на большие массы людей, заставляя их паниковать, не подвергая сомнению сам предмет паники. Так, например, распространялась информация о «коровьем бешенстве» и др.

Кроме того, возможна выработка специального языка для сообщений прессы, составление словарей для обозначения тех или иных явлений и действий, которые произвели бы на читателя или слушателя должное впечатление. Для выработки такого языка, во-первых, выбираются слово, в диапазоне смыслов которого имеется такой, который может быть притянут к обозначению данного явления, пусть даже слово в этом смысле почти не употребляется. Во-вторых, важна коннотация слова, то есть возбуждаемые им ассоциации. Например, в случае военных действий из употребления исключаются слова «война», «оружие», «наступление», вместо них водятся нейтральные понятия «конфликт», «операция», «устройство».

СМИ предназначены именно для масс, поэтому в них устанавливаются жесткие ограничения на сложность и оригинальность сообщения. Существует правило, согласно которому «сообщение всегда должно иметь уровень понятности, соответствующий коэффициенту интеллектуальности примерно на 10 пунктов ниже среднего коэффициента того социального слоя, на который рассчитано сообщение» 19 . Такое использование упрощений объясняется тем, что человек подсознательно тяготеет к примитивным объяснениям сложных проблем, он человек должен воспринимать сообщение без усилий и без критического анализа; а сам процесс восприятия заключается в механической подгонке еще неизвестного явления под общую формулу (стереотип). На этой основе сложился редукционизм современных СМИ – сведение реальных общественных проблем и явлений к предельно упрощенным и легким для восприятия утверждениям.

Одной из важных сторон упрощения является дробление проблемы на части, которые зритель или читатель не смог бы связать воедино для осмысления; это фундаментальный принцип мозаичной культуры. В практике применяется разбиение статей в газете на части, помещаемые на разных страницах, телепередачи разбиваются рекламой. По мнению Г.Шиллера, результат такого подхода состоит в непонимании, неосведомленности человека о социальной проблеме, и в результате – апатии и безразличии. Хаотизация потока сообщений, отбор событий производятся определенными социальными структурами, в которые входят руководящие деятели СМИ, которые стремятся создать и читателя или зрителя ложный образ реальности. Критерии отбора сообщений опираются на развитые теории и математический аппарат. Например, для каждого сообщения оценивается уровень трудности и дистанция до индивидуума (различают 4-5 слоев глубины психики человека, на которые должны воздействовать сообщений); из этих данных сообщению присваивается ранг значимости, исходя их которого формируется газета или программа новостей; опытные редакторы владеют этими навыками интуитивно.

Человек не успевает осмыслить и понять сообщения, которые вытесняются еще более новыми, концентрация внимания на происходящих в данную минуту происшествиях разрывает связь с прошлым. Так создается новый тип времени – время спектакля, которое способствует устранению смысла из всего происходящего: отрицается прошлое и будущее, ничему не придается действительного важного значения, в «вечном настоящем» все имеет один уровень смысла.

Так как телевидение в наши дни является одним из основных источников получения информации и эмоций для людей всех возрастов, интересно изучить его особенности как инструмента манипуляции сознанием людей.

Более того, потребляя любой товар, в том числе и телепередачу, человек должен знать, к каким последствиям это может привести, то есть иметь возможность принимать рациональные решения, что гарантирует свободу воли участника сделки. Например, особенно жестко контролируется рынок тех продуктов, которые меняют поведение человека (алкоголь, наркотики), делают его зависимым. Но современные исследователи пришли к выводу, что к таким продуктам относятся и выпускаемые телевидением программы: человек проводит у экрана гораздо больше времени, чем нужно для удовлетворения потребностей в информации и развлечениях. Человек не может рационально оценить характер воздействия телевидения на его психику и поведение, а если и осознает вред, то не может отказаться от пагубной привычки. Именно по эти причинам государство должно накладывать на этот рынок ограничения, но за последнее время происходило только освобождение СМИ от контроля.

Один из выводов ученых относительно роли телевидения заключается в том, что оно обладает свойством «устранять из событий правду»: сам объектив камеры действует таким образом, что меняются акценты и стирается граница между истиной и вымыслом. Если говорить о сравнение театра и телевидения, то вывод таков: драма на сцене, независимо от трагичности финала и числа убитых, производит эмоциональное очищение зрителя (катарсис, освобождающий от темных желаний), телепередачи же подобного содержания (документальные) оставляют «липкий осадок злобы, подозрений, цинизма и раскола». Как показывают исследования, все большее число людей (особенно детей и подростков) неспособно различить реальность и созданный СМИ иллюзорный мир, что является причиной многих трагических преступлений.

К счастью, те люди, которые понимают, насколько пагубное влияние оказывает телевидение на сознание, борются с этим явлением. Например, в некоторых странах были приняты законы о телевидении и учреждены специальные органы надзора. Можно выделить некоторые законодательно закрепленные нормы:

Обязанность телевидения давать правдивую, объективную и беспристрастную информацию;

Обязанность четко и определенно разделять информацию и мнение с точным указанием лиц или организаций, которые данное мнение высказывают.

Обязанность при сообщениях по проблемам, по которым в обществе имеются разногласия, предупреждать о различии позиций социальных групп и общественных движений.

Право граждан, общественных и государственных организаций на опровержение неверной информации на том же канале и в то же время.

Учреждение права неприкосновенности личного образа.

Установление обязательной квоты для демонстрации отечественных произведений культуры, а также ограничения времени для показа рекламы в течение суток и в течение одного часа.

Для продолжения скачивания необходимо собрать картинку:

http://studfiles.net/preview/5793882/page:12/

СМИ как субъект манипуляции массовым сознанием (стр. 1 из 7)

Бурно развивающиеся процессы в современном обществе затрагивают все стороны жизни, что приводит к осознанию значимости особенностей развития общественного сознания людей, их общения, взаимодействия и взаимоотношений на все стороны деятельности.

Актуальность темы исследования определяется тем, что СМИ сегодня- это мощный фактор влияния на психическое состояние людей. Сегодня вопреки своей обязанности отражать общественное мнение, СМИ создают его. Проблема состоит в том, что большая часть населения не имеет представления о сути и способах манипулирования общественным мнением, вследствие чего легко поддается воздействию.

Знания, полученные в результате написания данной работы, можно применять в повседневной практике, исследуя материалы и программы различных СМИ на предмет использования в них манипулятивных приемов, а также защищая себя от воздействия манипулирования.

Цель работы – анализ современных манипулятивных технологий, их сути и применения в СМИ.

Для выполнения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи :

1. проанализировать понятие манипулирования как явления в целом и как процесса воздействия на общественное мнение;

2. определить, какие манипулятивные технологии применяются в СМИ, и рассмотреть механизмы их действия;

3. рассмотреть применение манипулятивных технологий на каждом канале СМИ в отдельности, акцентируя внимание на телевидении, в зависимости от их специфики;

4. рассмотреть методы защиты от манипулирования общественным мнением;

В настоящее время на общество обрушивается огромный поток информации. Каждый день мы вынуждены принимать множество решений. Однако в большинстве случаев люди не задумываются о природе своих решений и действий, пребывая в уверенности, что в их основе лежат их собственные желания и убеждения.

Манипулирование общественным сознанием можно рассматривать как сложно организованную манипулятивную деятельность, как правило, группы людей (правительства, партий и т.д.) или отдельных личностей (олигархов, лидеров политических движений, религиозных сект). Эта деятельность осознанна и целенаправленна, у ее организаторов есть определенные цели, намерения получить выгодные для себя результаты.

«Манипуляции общественным сознанием изучены плохо, несмотря на то, что упоминание о них можно найти еще у Платона («Государство») и Макиавелли («Государь»)» [16, 75-76].

С.Г. Кара-Мурза выделяет следующие родовые признаки манипуляции:

1)манипуляция – это вид духовного, психологического воздействия. Мишенью манипулятора является дух, психические структуры человеческой личности;

3) манипуляция – это воздействие, которое требует значительного мастерства и знаний;

4) к людям, сознанием которых манипулируют, относятся не как к личностям, а как к особого рода вещам. Используя «живой материал», манипулятор добивается своих целей.

В данном примере покупатель, безусловно, был нацелен на удовлетворение своих потребностей. А. Карпов пишет: «Потребности человека психика «материализует» в виде набора стереотипов, установок, стандартных правил. Оценивая любую внешнюю ситуацию, человек сравнивает ее с этими стереотипами и делает «вывод» о том, насколько удовлетворена та или иная потребность. Этот «вывод» есть не что иное, как эмоция (слово вывод взято в кавычки, т.к. под ним обычно понимают логический вывод, а эмоция – это не логический вывод). Если потребность удовлетворена, мы, не задумываясь и не рассуждая, ощущаем положительную эмоцию (радость, благодарность), если нет - отрицательную (страх, гнев, ненависть)» [8, 45]. Именно потому, что эмоциональная сфера мало подвержена логике (большинство предпочитают эмоциональную оценку ситуации рассуждениям и логическим выводам), она является одной из самых уязвимых мишеней для манипулирования. Чтобы заставить человека действовать по заданной манипулятором программе нужно вызвать эмоцию настолько сильную, чтобы она заполонила человека, не дала возможности вернуться на рациональный уровень и спокойно обдумать ситуацию.

http://mirznanii.com/a/145041/smi-kak-subekt-manipulyatsii-massovym-soznaniem

---

Комментариев пока нет!

Поделитесь своим мнением